Bilinen tüm doğruların yeniden sorgulanmasına sebep olan kriz bunu yaparken reklam sektörünü es geçmedi. Coca-Cola, P&G gibi dünyanın en büyük reklam devleri bile bazı yurt dışı operasyonlarında reklam ajanslarıyla olan ilişkilerini yeniden gözden geçiriyor performans odaklı sistemler kurmanın yolunu arıyor.

Dünyada bunlar yaşanırken Türk reklamcılık sektörü ise hâlâ ufak “komisyon” hesaplarının içinde can çekişiyor. Ancak görülen o ki krizle yerinden oynayan taşlar bir daha asla eski yerine oturmayacak. 2001 krizinden bu yana konuşulan “yeni bir sistem” arayışı şimdilerde somut bir aksiyon beklentisine dönüştü. Özetle Türk reklamcısı değişim istiyor. Komisyoncu olarak görülmek istemiyor. Peki ama bunun için elini taşın altına sokmaya hazır mı?