Bilinen tüm doğruların yeniden sorgulanmasına sebep olan kriz bunu yaparken reklam sektörünü es geçmedi. Coca-Cola, P&G gibi dünyanın en büyük reklam devleri bile bazı yurt dışı operasyonlarında reklam ajanslarıyla olan ilişkilerini yeniden gözden geçiriyor performans odaklı sistemler kurmanın yolunu arıyor.

Dünyada bunlar yaşanırken Türk reklamcılık sektörü ise hâlâ ufak “komisyon” hesaplarının içinde can çekişiyor. Ancak görülen o ki krizle yerinden oynayan taşlar bir daha asla eski yerine oturmayacak. 2001 krizinden bu yana konuşulan “yeni bir sistem” arayışı şimdilerde somut bir aksiyon beklentisine dönüştü. Özetle Türk reklamcısı değişim istiyor. Komisyoncu olarak görülmek istemiyor. Peki ama bunun için elini taşın altına sokmaya hazır mı? 

Roberto Carlos - Bir Futbol ikonunudan daha fazlası...

Sahip oldugum herşeyi futbol'a borcluyum. Cocukluğumda hayal ettiğim herşeye ve aslında daha fazlasına futbol sayesinde kavuştum. Bu yüzden yaşım kaç olursa olsun, futbol her zaman hayatımın içinde olmaya devam edecek.

Bundan sonrası için düşlediğim en önemli hayallerimden biri, genç nesile, ideal Roberto'yu tanıtabilmek. Hepimizin olmak istediği ideal bir kişilik vardır. Şu ya da bu sebepten ötürü bazen en iyi halinizi yansıtamayabilirsiniz ama bilinçli bir şekilde farkına varabilirsiniz : ideal haliniz nasıl olmalı diye kendi kendinizi eğitebilirsiniz. İşte ben de, beni seyreden, beni seven ve ileride beni örnek alan genç nesile, ideal roberto'yu anlatabilmek isterim. Elimde hala sans var. daha iyi olabilirim. Sahip olduğum özelliklerimi daha iyi yansıtabilirim.

Hala hayallerim var benim... Futbolcu denildiğinde kamuoyunun gözünde basma kalıp bir imaj oluşur. Biz belli bir yaşa kadar sahada top koşturan, bir süre sonra unutulan ya da sporun sessizce içinde kalan, bazıları otomobil galerisi açan ama gene de aktif yaşantımızdan sonra pek de hatırlanmayan insanlar diye sınıflandırırız. Ben, bunu değiştirmek istedim ve kalıcı bir marka olabilmek için profesyonel bir grupla bir tekstil markası yarattım.

Henüz çok tanınmasa da, duymuş olabilirsiniz. RC3, şimdilik sadece Brezilya'da üretilip satılan bir marka ama yakın gelecek planlarımın arasında Avrupa var ve düşündüğüm ilk iki pazar, Ispanya ve Türkiye.

Tabi ki, futbol kariyerimin bu iki ülkede daha yakından takip edildiği için böyle bir karar aldım ama daha önemlisi, bu pazarlarda genç insanlar görünümüne ve sportif şıklık kavramına daha yatkın ve RC3 böyle bir marka.

Brezilya'da tamamen bu markaya dedike bir stilist ve pazarlama ekibi ile birlikte çalışıyoruz. Unisex bir kreasyonumuz var. Günümüzün moda çizgisine ve ayni zamanda çevreci değerlerine sadık bir marka olmak arzusundayız. Sporun içinde ama sosyal yaşantısına düşkün insanlar için rahat, şık ve trendy giysiler üretiyoruz.


“Kalıcı bir marka olmak istiyorum. Bu yüzden RC3’ü yarattım. Onu kızlarım büyütecek”






RC3, onu üzerinde taşıyanlar tarafından beğenilen ve tercih edilen bir etiket olsun ve aynı zamanda, futbolcunun başarılı bir iş adamı olabileceğini de ispatlasın isterim. Çünkü büyük bir titizlikle ve profesyonel insanlarla çalışıyorum. Modayı yakından takip ediyoruz ve herşeyde olduğu gibi burada da gerçekten kaliteli bir performans vermek istiyorum.

Bu marka gelişirken sadece Brezilya'da satılacak ama Türkiye o kadar önemli bir pazar ki, mesela Boyner gibi bir mağazalar zinciri RC3'e ilgi gösterse, selektif bir ürün hattı ile pazar potansiyelini test etmek isterim.

RC3'le ilgili kişisel hedeflerim böyle ama bir de hayallerim var tabi. Kızlarım Roberta ve Giovanna, kişilik olarak böyle bir işi alıp daha büyük platformlara taşıyabilecek kadar ilgili ve kabiliyetli. Yakın gelecekte, markamı sahiplenip, olabileceği en iyi konuma getirebilmelerini çok isterim.

Son olarak, bu satırları okuyan herkese, bir şey söylemek istiyorum : hayatınızda ne yaparsanız yapın. Ister futbol oynayın, ister bir tekstil markası yönetin, ister yeni bir iş kurun, ister büyük bir proje için büyük organizasyonlar tasarlayın, mutlaka yaptığınız iş'ten zevk alın. Çünkü zevk almazsanız, olabileceğinizin en iyisi olamazsınız.

...olabileceğinizin en iyisi olmak için “yaptığınız işten zevk alın”

“…HP'nin saha stratejisi ‘satın alma deneyimleri’ üzerine şekillenecek…”

 

Dünyadaki genel değişim, şüphesiz teknoloji pazarına da yansıyor ve bu ligin lideri olan bir markayı yönetiyorsanız, size biraz daha farklı yansıyor. HP ürünleri, bugün dünyanın  bütün teknoloji mağazalarında önemli bir raf payına sahip dev bir marka. Böyle olunca hata paylarımızın azaldığını söyleyebilirim.

 

PSG olarak bu hassas dönemde “tüketicinin alışveriş deneyimini” bir çok şeyden daha fazla önemsiyoruz. İş yapış şeklimizi ve kendi içimizdeki kategori yönetimini, bu deneyimi zenginleştirmek ve daha yüksek sadakat yaratabilmek için yeniden kurguladık. Artık yüksek volume odaklı bir marka olmak yerine, farklı ödüllendirme metodlarıyla alışveriş deneyimleri yaratan ve kolay kolay vazgeçemeyeceğiniz güvenilir bir dost olacağız.

Kategori yapılanması geliştikçe, bu alanlarda çalışan insan kaynaklarımız da deneyim ve becerilerini sektör içinde benzersiz seviyelere taşıyacaklar. Dolayısıyla zor dönemleri  daha iyi olabilmek için bir fırsat dönemine çeviriyoruz.

Bütün bu değişim yönetim birimlerinde yaşanırken, tüketiciyle temas eden en önemli uzantımız, sahadaki çalışanlarımız da aynı değişimi yansıtmak zorundalar. HP, saha yönetimine ve kaliteli merchandising gücüne, herkesden once yatırım yapan bir şirkettir. Bu yüzden bu değişimi sahaya çok hızlı taşıyacağımıza eminim.

 

Sahadaki elemanlarımıza ürün bilgileri ve satış teknikleri alanında yetkin bir eğitim veriyoruz ama bir mağazaya girdiğinizde, dizüstü bilgisayarlara bakınırken sizi gören bir promotör, ihtiyaclarınızı doğru tespit edebilmeli. Bunun bir kısmını eğitimden alabilir ama fark, yaptığı işe ne kadar odaklı olduğu ile ortaya çıkacaktır. Siz, klasik soruları sorarsınız, aslında artık web üzerinden erişebileceğiniz basma kalıp sorulardır bunlar. Ama iyi bir promotör, size, sizin ona sorduğunuzdan daha fazla soru soran ve gerçekten neye ihtiyacınız olduğunu öğrenen ve ihtiyacınızın en yakın karşılığını size sunabilen kişidir.

 

Trade marketing, işimizin önemli bir parçası. Bu yüzden saha elemanlarından beklentilerimiz gün geçtikce artıyor. HP, sahada yaşananları bu ekip sayesinde öğreniyor ve sorunlara çözüm üretebilmek için hızlı ve doğru bilgi akışına ihtiyacı var. Istiyoruz ki, HP promotörleri, sadece problemleri yansıtan değil, firmaya çözüm önerileri getiren kişiler olsun. Bunu yapabilen promotörler zaten bugün başka kademelerde çalışan ve HP'de kalıcı bir geleceğe doğru yol alan iş arkadaşlarımız oluyorlar.

 

 

HP PSG ülke direktörü - Ertuğ Ayık

...önemli olan “tüketicinin alışveriş deneyimi”

Merhaba,

Sözverdiğimiz üzere, işte BLOG(RED) Grubumuzun consultancy kanadı spesifik bir şekilde gelişirken, mevcut web sitemiz üzerinden bilgi paylaşımı zorlaşmaya başlamıştı. Clarity kaybı yaşamayalım diye, yeni bir odaya geçelim istedik :)

Burası artık sadece (RED) consultants platformu olacak. Müşterilerimizin bazıları hepinizin yakından tanıdığı kişi
ve kurumlar olunca, malzeme sıkıntısı çekmeyeceğimizi söyleyebilirim :) Gizlilik anlaşmalarımızı ihlal etmeden, gördüklerimizi, duyduklarımızı, yaşadıklarımızı ve hayal edip gerçeğe dönüştürdüklerimizi sizinle paylaşacağız.

Birlikte çalıştığımız çok özel insanlar hakkında özel bir fırsat penceresi diyebilirim.Tabi, kariyerini “Strategic marketing consultant” olarak şekillendirmek isteyen herkese, kendini tanıtma ve bizimle çalışma fırsatı da sunacağız.Bu ilk yazışma şimdilik burada bitsin. Her fırsatta buluşmak üzere.